Викинги-язычники — узнаваемый и в известной степени модный тренд современного масскульта. Всплеск интереса к этой традиции пришелся на начало XXI века — во многом благодаря сериалам «Викинги» и «Последнее королевство», играм The Elder Scrolls V: Skyrim; For Honor; Assassin's Creed Valhalla, стилю «викинг-металл» и множащейся год от года литературе разного качества. Религию викингов (одинизм, асатру) активно изучают религиоведы и пытаются практиковать адепты «Северной традиции», как они предпочитают себя называть в России.
Публичным амбассадором этого направления стала Наталья Поклонская (в язычестве — Радведа) — в прошлом прокурор Крыма, царебожница и духовное чадо ныне осужденного старца Сергия Романова, депутат Госдумы и посол в Кабо-Верде, а ныне — скромный советник генпрокурора Гуцана. Поклонская умеет эпатировать публику, подогревая интерес к своим идеям, что она снова успешно проделала в начале апреля в двухчасовом интервью Ксении Собчак. Свой уход из христианства Поклонская объяснила стремлением быть свободной, а язычество назвала «философией жизни». «Я туда попала, — говорит Поклонская, — потому что язычество хранит тайное знание и «обожествляет природу».
В условиях репутационного кризиса РПЦ все больше россиян, в том числе, непосредственно участвующих в СВО, увлекаются этой формой «альтернативной» религиозности, что вызывает в Московской патриархии серьезное беспокойство. «Новая» посвящала этому свое исследование. Тема религии и, в частности, столкновения язычества с христианством стала центральной в большинстве современных фильмов и сериалов о викингах.