Отключение Европы

Евробюрократия обвиняет компанию Meta*, владеющую Facebook* и Instagram*, в разработке дизайна, вызывающего зависимость. Речь идет не только об алгоритмах, формирующих ленту, но и о ее бесконечности, когда сообщения подгружаются одно за другим, а также об автоматическом воспроизведении видео. Последующие решения могут привести как к штрафам, так и к появлению региональных версий популярных платформ с урезанным функционалом.

Политический слой управления интернетом рождает всё большие дискуссии, которые выливаются в практические действия. Претензии к социальным сервисам объявляются главным источником существующих проблем. Технологии вовлечения пользователей в лучшем случае подвергаются критике, в худшем — их пытаются оставить вне закона. И всё это — на фоне долгой стагнации Европы в области высоких технологий.

Если рассуждать, то всё в целом логично. Мы живем в эпоху «экономики лайков» и внимания. Каждый имеет шанс на свои минуты славы, выраженные в количестве просмотров. Некоторые этим пользуются, и более чем успешно.

Со стороны платформ тоже вопросов нет. Задача проста: удержать вас подольше, показать больше рекламы, в конце концов, продвинуть популярный контент. Ведь если не пресловутые алгоритмы, не было бы и возможности показать себя и своего котика. Или суриката. Или нерпу. Или просто свои прелести, данные природой. Этот союз креаторов и платформ живет более чем успешно. При всей критике — довольных больше.

Обратная сторона вопроса — мифическая или не очень зависимость от виртуального мира, который готов вас бесконечно кормить контент-жвачкой. Если условный Reels не впечатлил вас за несколько секунд — это плохое видео. Когда у вас такого сколько хочешь, каждый хочет вызвать эмоции сразу и быстро. Конкуренция нереальная. Все хотят внимания и готовы идти на любые ухищрения, чтобы его получить.

Есть в этой теме и неприятные вещи, о которых говорить не принято. Например, если у тебя есть возможность залипать в условном TikTok часами, то, видимо, остальным ты обеспечен. Люди, существующие на грани выживания, вынуждены работать, а не листать бесконечную ленту. Или вопрос о личной ответственности: «Ой, я не могу, меня затягивает» — какая-то уж совсем детская позиция.

Отдельным пунктом можно упомянуть лицемерие по отношению к рынку: искусственный интеллект нам нужен, так что его мы будем регулировать иначе. Притом что примерно все модели настроены именно на вовлечение. Что ни спроси, получишь дополнительный вопрос: «А что ты думаешь по этому поводу?» И ты незаметно втягиваешься в диалог с виртуальной машиной, который в силу своего дизайна может быть похлеще любых Reels. Но нет, по этому поводу никто не возникает, хотя социальных проблем там не меньше. Поколение «нежных цветочков» воспринимает ИИ как реального собеседника, со всеми вытекающими последствиями.

В итоге получается, что во всех бесконечных бедах Евросоюза виноваты социальные сети. И если пойти по традиционному бюрократическому пути — запретить, оштрафовать, зарегулировать — то это, думают чиновники, решит все проблемы. Аргументация традиционно наивна, ведь это как всегда «лучший» способ. Однако не всё так просто.

Бесконечная бюрократия, куча ограничений по созданию виртуальных проектов, пресловутый GDPR, в конце концов. Всё это, мягко говоря, не способствует появлению громких стартапов.

Есть ощущение, что миллионные штрафы для лидеров рынка — это просто способ пополнить казну и не брать на себя никакую ответственность. Альтернатива — создание «песочниц», сфер, где регуляторы сознательно не включают имеющиеся инструменты и позволяют создавать компании, работающие в области, до которой закон еще не дотянулся. Так поступила Великобритания с криптовалютами, и результат налицо — десятки «единорогов». Европе до этого далеко.

А условная Meta в итоге выкрутится. В конце концов, региональные различия в функционале не новость (см. Китай). И если вдруг штрафы будут превышать доходы от рекламы, вполне можно пойти на поводу у европейских чиновников и сделать урезанный функционал. Заходите из США — бесконечная лента. Заходите из Европы — всё как в прошлом: в хронологическом порядке, тыкай в экран, чтобы перейти на другое видео.

Как результат — рост цифрового неравенства. Между прочим, первый взлет VPN — это не обход блокировок, а доступ к Hulu и прочим видеосервисам, позволяющим с территории США смотреть все новинки кинопроизводства.

Но дальше — хуже. Как показала практика, смена региона — для избранных, куча технических неудобств — для самых упорных. В итоге под прикрытием заботы о детях пострадают целые регионы. Все главные фичи будут доступны только жителям США.

В сухом остатке остается интернет-пространство, изуродованное местными законодательствами. Тут нельзя это, тут для детей запрещено, тут раскройте алгоритмы — и так далее. При этом свято место пусто не бывает, и где-то параллельно будет существовать если не анархия, то вполне свободное для создания инновационных продуктов пространство.

Что выходит: хочешь получать новинки и пользоваться достижениями прогресса — используй американскую инфраструктуру, там тебе и криптовалютные законы, и никакого давления на алгоритмы (особенно если поделишься пакетом акций с текущей администрацией, как это сделала OpenAI). Готов терпеть миллионы ограничений — добро пожаловать в Европу. И неважно, пользователь вы или создатель. Хочешь сделать что-то новое — логично делать это в той юрисдикции, которая ставит меньше преград.

С кнопками, с разделами, которые формируют ваш поток понятно и хронологически. Вернутся друзья, которые постят «тупой» контент, а не котиков, которых вы, судя по всему, действительно любите. Вернется тот самый интерфейс, который сегодня уже кажется доисторическим. Вы добровольно вернетесь назад, наслаждаясь теперь уже архаичным функционалом. Вот и на вашей улице наступил праздник.

Но пройдет год, два или три. Станет заметно, как соседние страны с более либеральным законодательством зарабатывают больше денег, как выстреливают громкие стартапы, как энтузиасты стремятся поменять регион, чтобы попробовать новую функцию. Потом, глядя на детей, будет очевидно, что ограничения не помогли. И захочется «отпустить вожжи» и наконец-то дать свободу интернету. Но поезд уже ушел. Вы окончательно отстали от жизни. Всё имеет свою цену. Даже отказ от алгоритмов, которые всем так надоели.

* Компания и ее продукты признаны в РФ экстремистскими и запрещены.