Дело Джобса-Кука живет

Всё началось со Стива Джобса. Понятно, что в Apple он был не один, ярких выпускников много, но именно он был главным идеологом, пионером и локомотивом компании. Как бы высокопарно это ни звучало, его вклад в то, как выглядит и работает экосистема компании, неоценим и с тех пор задает тренд.

Мир фанател от Джобса. Перечислять яркие факты бессмысленно. Есть множество литературы, видеоконтента — в конце концов, презентация первого iPhone. Нарушая все библейские заповеди, мы создали себе кумира. Но, как кажется, вполне заслуженно.

После скоропостижной кончины персоны сама компания никуда не делась. Надо было двигаться дальше. Так появился Тим Кук. Ветеран IBM, потом вице-президент Compaq, потом карьерная лестница — и вот генеральный директор.

И тут все зависит от одного человека. Дальнейшее развитие компании, стратегия, кадры. Понятно, что есть команда, есть совет директоров, и вообще Apple — гигантская корпорация. Одна из самых дорогих. Да, все знают Стива Возняка, одного из сооснователей компании. Все знают Джонни Айва — автора самого популярного дизайна. Но в центре все равно главный.

Были неудачи, да и мы, верные пользователи, всегда не без претензий. Но все эти MacBook’и, iPhone’ы, и прочие AirPods’ы бесконечно любимы, и мы будем вечно им преклоняться, ежедневно созерцая откушенное яблоко. О кумирах спорят. Каждая сторона найдет свои доводы. И пусть все будут по-своему правы.

Пора двигаться дальше.

И вот Джон Тернус. Широкой публике и массам — неизвестен. В Apple с 2001 года, прошел большой путь. В последние годы отвечал за аппаратные стратегии компании. Наверное, поэтому и неизвестен. Железо — как сердце. А оно интересует всех в последнюю очередь. Но не важно — назначение заслуженное.

Впереди следующий сезон. Каким он будет — неизвестно. Предсказателей не существует. Но Apple никуда не денется. А значит, надо продолжать показывать новые устройства, модернизировать софт и конкурировать на рынке искусственного интеллекта. А то имя Siri мы не слышим уже давно. Легендарные презентации, задававшие весь тон индустрии, — такая же необходимость, как и всё остальное. И это всё гигантская машина.

Мы не можем желать компании плохого, искренне болеем за успехи по всем фронтам, которых с каждым годом становится больше. Виртуальная реальность какая-нибудь, подзабытая под гнетом того же ИИ. Перспективы огромны и туманны, и конкуренты, кто бы они ни были, не спят. Надеемся на лучшее.

И тут стоит зафиксировать главную мысль повествования:

Где когда-нибудь Джона Тернуса заменит другой топ-менеджер компании, ныне неизвестный. Можно начинать гадать, заглядывая в серебряный шар. Дальше всё предсказуемо и интересно только фанатам. Обычному пользователю нужно новое устройство и легенда об отце-основателе, которая теперь всё дальше от нас.

Тим Кук возглавит совет директоров, а дальше — лишь череда корпоративных новостей: назначения, уходы, возвращения, партнерства, скандалы, интриги, расследования и, конечно, что-то новое и, безусловно, интересное. Но это уже следующая часть мифологии будущего. Речь про сегодняшний день.

Понятно, что это произошло не мгновенно. Типа ранним утром на совещании: «Теперь ты!» И случится не завтра. Нет. Это процесс, которому необходим подобный жест — поставить жирную точку с запятой. Или резко начать с новой главы. Либо просто формально высказаться в СМИ, чтобы запечатлеть этот момент в истории. Отказать невозможно.

Можно было бы наполнить события фактурой вроде «Акции компании на бирже NASDAQ позитивно отреагировали на новость», но это была бы манипуляция. Акции компании росли, растут и (не является финансовой рекомендацией) будут расти. Но и это кажется лишним. Apple всё равно в новостях ежедневно. В прошлое, настоящее и будущее технологического гиганта можно погружаться в любой степени интенсивности и по собственному желанию.

И даже с высоты птичьего полета невозможно объективно посмотреть на это событие. С одной стороны, для такого технологического гиганта даже такая должность — не трагедия. Вон сколько Microsoft пережил смен руководства и соответственно ярких этапов после Билла Гейтса. Тут примерно то же самое. Просто ротация реже. С другой — это больше, чем рядовое событие, учитывая яркость предшественников. Понятно, Джобс незаменим. И воскресить нельзя. Но и Тим Кук дал много поводов для восхищения и споров.

Пока — глыба непоколебима. Что бы там ни происходило на рынке — Apple первый среди равных среди Google или Amazon. Религия с церквями во всех крупных городах и одной из самых узнаваемых символик. При всех технологических штурмах, кажется, что в ближайшие годы существенных изменений не произойдет. Кроме ярких прорывов на еще более модных презентациях.

Нам же остается погрузиться в свои дела, не расставаясь с любимыми устройствами даже ночью. Можно, конечно, поспорить о дизайне очередного девайса, о качестве тех или иных решений. Порассуждать на вечную тему: а почему не Android? Да пустое это всё.