Наролить золотишка

Армянские создатели контента вскоре смогут зарабатывать на своих видео напрямую через YouTube. Весной 2026 года платформа запускает в Армении партнерскую программу — систему монетизации, которая позволяет авторам получать доход от рекламы и других инструментов платформы. Для блогеров, подкастеров и независимых медиа это означает возможность впервые официально зарабатывать на просмотрах.

О запуске программы YouTube объявил 10 февраля. В компании заявили, что армянские авторы смогут присоединиться к глобальному сообществу более чем трех миллионов создателей контента, которые уже зарабатывают на платформе.

«YouTube построен на простой идее: мы успешны только тогда, когда успешны наши авторы», — говорится в официальном заявлении компании. По данным платформы,

Запуск монетизации в Армении станет частью расширения глобальной «экономики создателей», в рамках которой авторы могут превращать производство видео в источник дохода. О запуске партнерской программы было объявлено в дни визита в Ереван вице-президента США Джей Ди Вэнса. В этот период в армянской столице проходил Armenia–U.S. Technology and Innovation Summit, посвященный сотрудничеству между двумя странами в сфере технологий и цифровой экономики.

Министр высокотехнологической промышленности Армении Мхитар Айрапетян приветствовал запуск партнерской программы YouTube в стране и отметил ее значение для развития цифровой среды. «Это важный шаг на пути к укреплению цифровой экономики Армении, расширению возможностей нашего быстро растущего сообщества создателей контента и повышению глобальной видимости армянского контента, культуры и инноваций. Для Армении такие платформы, как YouTube, — это не только про контент; это также про экономические возможности, цифровое предпринимательство и укрепление устойчивости общества к дезинформации благодаря разнообразным и заслуживающим доверия голосам», — заявил министр.

Первый заместитель министра высокотехнологической промышленности Геворг Манташян отметил, что переговоры с Google и YouTube о запуске монетизации в Армении велись на протяжении длительного времени. Одной из целей переговоров было обеспечить армянским авторам доступ к тем же инструментам и возможностям монетизации, которыми пользуются создатели контента в других странах.

Партнерская программа YouTube (YouTube Partner Program) позволяет авторам получать доход от рекламы, размещаемой в их видео. Чтобы подключить монетизацию, канал должен соответствовать нескольким требованиям. Среди них — соблюдение правил сообщества YouTube, оригинальность контента и отсутствие нарушений авторского права. Платформа также оценивает канал перед подключением монетизации. Модераторы могут проверить тематику канала, самые популярные видео, последние публикации, описание канала и метаданные роликов.

YouTube уделяет особое внимание оригинальности контента. Каналы, которые публикуют повторяющиеся или автоматически созданные видео, могут быть лишены монетизации. При этом платформа разрешает использовать чужие фрагменты, если автор добавляет собственный анализ, комментарии или творческую переработку.

Эксперт по интернет-технологиям Самвел Мартиросян считает, что запуск монетизации может дать независимым медиа и блогерам новый источник дохода. «Если говорить о плюсах, то у независимых медиа появится возможность монетизировать свой контент и получить дополнительную финансовую независимость. Возможно, также какие-то подкастеры и блогеры смогут более активно продвигать свой контент. Кроме того, маркетинговые компании и частный сектор смогут использовать YouTube как рекламную площадку. При этом, скорее всего, основной доход будут получать крупные медиа, потому что они производят намного больше контента: блогеры могут делать одно-два видео в месяц, а медиа публикуют несколько видео в день», — говорит Мартиросян.

Чем больше видео публикует канал и чем больше просмотров он получает, тем выше потенциальный доход. Однако блогер и маркетолог Оник Санджян предполагает, что доходы армянских авторов будут ниже, чем у создателей контента в Европе или США. «Если в Европе или Америке за один просмотр получается примерно 0,001 доллара, то в Армении, скорее всего, будет дешевле. Там рекламный рынок намного больше: крупные бренды активно рекламируются, поэтому YouTube платит больше. У нас реклама в основном будет от местных брендов, и денег в этом рынке значительно меньше», — полагает он. По его словам, чтобы заработать около тысячи долларов на одном видео, может потребоваться более миллиона просмотров.

Однако даже при росте доходов отдельных авторов речь идет о сравнительно малых суммах. Мартиросян считает, что серьезного влияния на экономику страны запуск монетизации, скорее всего, не окажет. «Если говорить о влиянии на экономику Армении, я не думаю, что оно будет значительным. Какие-то побочные эффекты, возможно, будут, но в целом это слишком небольшие деньги для экономики страны», — рассуждает эксперт.

И все же возможность получать доход может стать дополнительной мотивацией для авторов, считает Санджян. «Я начал активно вести YouTube во время пандемии COVID-19. У меня канал о путешествиях, сейчас там больше десяти тысяч подписчиков. Монетизацию я пытался включить еще раньше — через другую страну, как это делают многие. Можно указать, например, Англию или США и таким образом подключить ее. Я тоже так сделал. Но фактически это не работало, потому что мой блог армянский и вся аудитория находится в Армении», — объясняет блогер.

Он считает, что создание видео требует много времени и энергии, поэтому когда человек вкладывает часы работы и не получает никакой финансовой отдачи, это демотивирует: «Если монетизация будет приносить хотя бы небольшой доход, это может мотивировать меня снова активнее вести блог». При этом блогер предполагает, что запуск монетизации может временно привести к росту количества низкокачественного контента: «Сначала многие начнут активно использовать YouTube и будут загружать туда все подряд — то же самое, что выкладывают в Facebook, Instagram или TikTok. Многие будут надеяться быстро заработать на монетизации. Но, как мне кажется, через год-два это пройдет. В итоге останутся те, кто действительно работает, снимает нормальный контент и вкладывает в него время и усилия. А те, кто просто хочет легких и быстрых денег, скорее всего, устанут и перестанут этим заниматься».

Для зрителей запуск монетизации прежде всего означает увеличение количества рекламы. Студент Ереванского государственного университета Микаэль Оганисян считает, что это может стать главным недостатком.

«С одной стороны, это хорошо, потому что есть много людей, которые делают контент, и они смогут зарабатывать на своих видео. Возможно, они будут вкладывать больше усилий в ролики. Может произойти и рост армянского контента на платформе», — говорит он.

Однако, по его словам, именно увеличение количества рекламы может стать главным неудобством для зрителей. Иногда, отмечает Оганисян, зрителям может показываться реклама, которую они вовсе не хотят видеть, — например религиозная пропаганда или реклама сайтов с контентом 18+. И при этом он признается, что пытался ограничить подобную рекламу в настройках YouTube, отмечая ее как нежелательную, но она продолжала появляться. «Это может быть особенно проблемно, если такие ролики видят дети», — считает он.

Но несмотря на раздражение от рекламы, он не планирует покупать платную подписку YouTube Premium. «Это дополнительная трата денег, которую я не считаю необходимой. Я продолжаю пользоваться YouTube так же, как и раньше, просто иногда реклама действительно раздражает», — говорит Оганисян.

Пользователи, которые не захотят видеть рекламу, смогут оформить платную подписку и смотреть видео без рекламных роликов. Несмотря на то что доходы армянских авторов могут быть ниже, чем в странах с более крупными рекламными рынками, запуск монетизации может стать важным этапом для развития цифровых медиа, считают эксперты.

По словам блогера Оника Санджяна, многое будет зависеть от того, насколько активно авторы будут использовать новые возможности. «Будем надеяться, что люди будут создавать качественный контент и смогут получать от этого и удовольствие, и деньги», — заключает он.

Анна Еганян