Крестовый поход против однополярного устройства Кремль затеял в 2007 году, по крайней мере на словах. Мюнхенская речь Путина обозначила то место, которое российская политическая элита увидела в России: альтернативный полюс гегемонии США, центр привлечения всех тех, кто против Запада. Ставка понятная, но сложная, ведь спустя 20 лет после крушения СССР на мировой арене появилось несколько куда более экономически сильных игроков, чем Россия. И Китаю, и Индии выгодно сотрудничество с ненавистным Западом, генерирующее финансовую прибыль, и мягкое продвижение собственных интересов вкупе с пропагандой внутри страны собственного величия.
Однако российский политический класс, как видно теперь, так и остался мысленно во временах поздней холодной войны, обиженный на то, что с верхушки двухполярного мира его подвинули. Или подвинулся сам ввиду экономической и идеологической нерациональности. Не суть. Задачей Кремля как внутри России, так и по всему миру было показать, что Россия — мировой аутсайдер с талантами и ресурсами, бросающий вызов всесильному Западу. Эта стратегия запустила мощнейшую систему пропаганды внутри России, в результате которой появились десятки теорий заговора, а книжные магазины и медиа (за редкими исключениями) превратились в выставки достижений кремлевской дезинформации.