По данным GfK, во втором квартале 2022 года наибольшей популярностью среди легальных посетителей онлайн-кинотеатров в России пользовались

• «Кинопоиск» — подписка на него у 14,7% городских жителей России
• «Иви» — 10,1%
• Wink — 7,3%,
• Kion — около 3,8 %.

Онлайн-сервисы делают гигантские сборы, совокупно денег больше, чем кинотеатры.

Как было…

Четверть домохозяйств в крупных городах в домах имеют платные подписки. Кто-то на постоянной основе, кто-то на пару месяцев.

Популярна комбинированная или экосистемная подписка, обеспечивающая возможность пользоваться сразу несколькими платформами и дающая дополнительные бонусы. К примеру, «Яндекс.Плюс» открывает доступ не только к «Кинопоиску», «Яндекс.Музыке», но еще и «Амедиатеке» и MORE TV.

В 2021 году выручка онлайн-кинотеатров в России составила 55 млрд руб., что на 40% больше, чем годом ранее (данные Telecom daily).

До начала СВО этот рынок развивался стремительно, и сами платформы, и цифровые показы космическими темпами адаптировались к рынку. Число пользователей легальных просмотров росло, объем пиратского контента уменьшался на глазах. Но во втором квартале 2022-го, согласно исследованию, проведенному компанией GfK, в России впервые с начала 2021-го количество подписчиков онлайновых кинотеатров стало снижаться (подпиской на онлайн-кинотеатры пользовались 42% опрошенных против 46% в первом квартале).

С уходом из России киностудий-мейджоров и иностранных стриминговых сервисов, заметно ослабла защита от пиратства со стороны зарубежных компаний, а число ссылок на нелегальный контент выросло.

Гендиректор аналитического агентства TelecomDaily Денис Кусков отмечает, что в 2021-м 48% пользователей онлайн-кинотеатров признавались, что ищут контент на пиратских ресурсах. По его мнению, эта тенденция будет только нарастать. Правда, «пиратка» растет в большей степени на российские проекты, они заметнее для зрителей.

И если в отсутствие правообладателей можно воровать фильмы и сериалы Netflix, значит, и контент российских стримингов подворовывать можно?

Экосистема — мать родная

В основном онлайн-кинотеатры принадлежат большим экосистемам, отсюда их благополучие.

«Кинопоиск», возникший на базе крупнейшего русскоязычного интернет-сервиса о кино, принадлежит «Яндексу».

Видеосервис Wink разработал и поддерживает «Ростелеком».

У одного из крупнейших онлайн-кинотеатров Okko — долгая история: создан в 2009-м как Yota Play, в 2014-м переименован в Okkо. В 2019-м Okkо приобрел холдинг Rambler-group. В 2020-м единственным владельцем этого холдинга вместе с онлайн-кинотеатром Okko стал «Сбер». А летом нынешнего года «Сбер» из-за санкций продал онлайн-кинотеатр третьим лицам, хотя продолжает предоставлять доступ к Оkkо в единой подписке «Сбер Прайм».

«Национальная Медиа Группа» запустила More.tv в сентябре 2019 года, заменив сервис «Видеоморе».

Российский онлайн-кинотеатр START создали в компании Yellow, Black and White в октябре 2017-го. А через два года один из крупнейших операторов связи «МегаФон» объявил о слиянии онлайн-кинотеатров START и «МегаФон ТВ». Так возник новый сервис.

Платформа PREMIER основана в 2018-м холдингом «Газпром-медиа», изначально называлась «ТНТ-Premier». 28 августа 2019 года компанию переименовали в Premier.

Разумеется, все это инвестиционные истории.

Premier финансируется вместе с ТВ-каналами. Причем холдингу «Газпром» эти вложения выгодны. Ведь до сегодняшнего дня платформы воспринимаются как самый быстрорастущий бизнес: до недавнего времени 40–60% в год.

KION — стриминг-сервис, входящий в экосистему МТС, который компания запустила 20 апреля 2021 года и доступный в первую очередь абонентам этой сети. Такие холдинги, как МТС, готовы тратить деньги на онлайн-кинотеатр по ряду причин, одна из которых — возможность продвигать бренд через качество и эмоциональность сериалов KION.

И видеть сны…

Когда в стране исчезли подписки на Netflix и Amazon, катастрофического падения интереса аудитории не произошло. У всех платформ остались библиотеки иностранного контента, на которые еще действуют права по договорам. Заканчиваются сроки — начинаются переговоры об их продлении. Даже сейчас, в ситуации политического и экономического коллапса, переговоры продолжаются.

Сервисы продолжают ставить рекорды по просмотрам. Порой кажется, что в тревожной, я бы даже сказала, катастрофической ситуации люди ищут возможность уйти в экранную жизнь и «видеть сны».

Вместе

Сегодня платформы все чаще договариваются о партнерстве и снимают сериалы не только с телеканалами, но вместе друг с другом. Зрители в результате получают больше качественных дорогих проектов.

К июлю 2022 года у «Яндекс Плюс» было 13,7 млн подписчиков, из них больше 6 млн регулярно смотрят сериалы и фильмы на «Кинопоиске».

Но фактически зрителей у онлайн-кинотеатров больше, чем число подписчиков, — многие делят между собой доступ к одному семейному аккаунту: у каждого личного профиля сохраняется своя история просмотров, свои предпочтения по жанрам и т.д.

Особые черты

Я пыталась выяснить, как онлайн-платформы определяют сами для себя «свое лицо», индивидуальные особенности. Вроде бы START больше про страсть и чувственность. И такие сериалы, как «Шторм», «Вампиры средней полосы», «Содержанки», «Самка богомола» этому соответствуют. Впрочем, страсть и чувственность — необходимые качества для любого сериала.

Самый молодой сервис — KION сразу сформулировал слоган «Смело, честно, необычно». У него больше всего экспериментов, отваги, риска в выборе тем и жанров — и поэтому не все проекты доходят до зрителя.

Так, например,

Гавриил Гордеев, продюсер по оригинальному контенту Okko, затрудняется сформулировать, какое именно «необщее выраженье» у платформы.

Если посмотреть на программу «Нового сезона» (мы писали подробно об этом фестивале), все платформы представили сериалы в самых разных жанрах. К примеру, START показала первые серии истории о становлении группы «Песняры» — вполне традиционный, крепко сбитый сериал «За полчаса до весны», который хоть сейчас показывай по Первому или «Россия-1». И в то же время компания показала нежную авторскую работу Наталии Мещаниновой о хрупкости отношений близких «Алиса не может ждать». А еще мощный, с хорошей драматургией сериал «Черная весна». Скорее всего, он станет хитом сезона, но его вряд ли покажет телик. Слишком смело для России. Тем более для «России-1».

Ну конечно, в отличие от федеральных каналов, здесь больше свободы, меньше давления сверху (начальство, идеология) и снизу (рейтинги). У платформ есть пространство для маневра, есть желание приглашать новых талантливых авторов, нарушать привычные законы, рисковать, апробировать жанры: от комедии до хоррора, от мистики — до авторского кино.

Стоит ли удивляться, что наиболее яркие, смелые сериалы появляются именно на платформах, а не на каналах.

Запретить

Самый сложный вопрос о цензуре. Ясно уже, что руки охранителей дотянулись и до платформ. Цензура действительно очень мешает.

Вот и на «Новом сезоне» не показали сериал «Кинопоиска» «Монастырь», заявленный в программе, прежде всего потому, что его режиссера Александра Молочникова сегодня канселят и полощут по всем «телеканалам». Но еще из-за темы. Все, что связано с РПЦ, находится под пристальным вниманием идеологов. Недаром у KION название сериала «Отец Сергий» превратилось в «Сергий против нечисти». Ну не слишком там положительный священник. Толстому можно, нам — нет.

Из сериала «С нуля» Василия Бархатова (PREMIER) вырезали сюжетную линию про девочек, у которых была связь. Из очаровательного и очень смешного сериала «Горемыки» (люди + куклы в наших реалиях) сначала исчезли целые серии, потом отдельные фразы из уже вышедших серий (например, саркастические шутки о «Международной пилораме» или о том, что «22 года чудес не происходит»).

…Пока готовился этот тест «Горемык» и вовсе сняли.

По онлайн-платформам гуляют стоп-листы актеров и режиссеров. Причем в этих списках самые звонкие имена и самые талантливые, востребованные. Специальные контентные комитеты пересматривают уже снятые проекты — как бы чего вольного не вышло. Цензура и самоцензура включаются уже на уровне замыслов, сценариев. Продюсеры заранее понимают, что не пройдет, — осторожничают. Для развития, для поиска, для эксперимента это гибельно.

Платформы пытаются удержать «время возможностей» за хвост: аккумулируют свежие идеи, устраивают питчинги, конкурсы сценариев, но прежде всего пытаются в ситуации давящей непредсказуемости сохранить здравый смысл. Об этом, кстати, со сцены на церемонии закрытия «Нового сезона» говорил генеральный продюсер KION Игорь Мишин.

Об оригинальных проектах платформ кратко