Лидер фракции «Яблоко» в Законодательном собрании Петербурга Борис Вишневский стал звездой социальных сетей. 7 сентября в трендах твиттера политик занимал первое место, а Google Trends отмечает почти двадцатикратный рост количества запросов о Вишневском — особенно политиком интересовались жители Санкт-Петербурга.

Причина такой популярности — действия конкурентов политика на выборах в ЗакС Петербурга по второму одномандатному округу. В этом округе зарегистрировали двух самовыдвиженцев, специально сменивших имена и фамилии, чтобы стать тезками депутата. Соратник вице-спикера Заксобрания Петербурга единоросса Сергея Соловьева Виктор Быков и начальник отдела продаж в ООО «Европроект Групп» Алексей Шмелев официально стали Борисами Вишневскими. Однако на перемене личных данных эта история не закончилась: 5 сентября «Фонтанка» опубликовала фото агитационного плаката с фотографиями кандидатов. Шмелев и Быков поменяли внешность — сменили прическу и отрастили бороду «под Вишневского», или по крайней мере обратились к услугам специалиста по ретуши. Теперь на фото они выглядят почти так же, как и «яблочник».

Теперь про Вишневского и двойников делают мемы, а обсуждение «политтехнологии», связанной с утроением политика, не утихает в социальных сетях. Так, Вишневского и его двойников сравнили с агентом Смитом из «Матрицы», Нюшей из «Смешариков» и Риком из «Рика и Морти».

Другой пользователь предложил сыграть в игру «замени слово в названии фильма на Борис Вишневский». Политику и его двойникам даже посвящают стихи. Помимо этого появился своеобразный флэшмоб — пользователи меняют свои ники на Бориса Вишневского. Кто-то ограничивается именем и фамилией, кто-то выбирает оригинальные словосочетания (Борис Вишневский и глэмрок, Борис Вишневский реставрирует мебель, Борис Вишневский бог в помощь).

Спортивный портал sports.ru накануне матча сборной России опубликовал состав национальной команды, целиком состоящей из Борисов Вишневских. Пародийный студенческий аккаунт, посвященный жизни Высшей школы экономики НУИ ВШЭ распространил информацию о том, что университет пока не планирует заменять всех преподавателей Борисами Вишневскими.

Многие пользователи социальных сетей выражают возмущение ситуацией с двойниками-самовыдвиженцами. «Дно-то какое!

— пишет пользовательница соцсети о смене кандидатами фамилий и внешности. Политолог Екатерина Шульман на своей странице выразила сомнение в том, что Шмелев и Быков действительно собрали необходимые для самовыдвиженцев подписи — к слову, с регистрацией двойников действительно не возникло никаких формальных проблем.

Сам Борис Вишневский рассказал, какие шутки показались ему самыми удачными: «Больше всего понравился мем, где фотографии двойников заменены на Петрова и Боширова. Вчера видел шутку о том, что в составе сборной России по футболу на матч с Мальтой выйдут одиннадцать Борисов Вишневских. Много сюжетов на манер второго эпизода «Звездных войн» и фильма «Быть Джоном Малковичем». Все это показывает, как сильно зацепило людей такое откровенное политическое мошенничество, когда для того чтобы помешать оппозиционному депутату, конкуренты меняют не только имя и фамилию, но и внешность».

Также Вишневский рассказал о том, как его избиратели отреагировали на скандал с двойниками: «Люди восприняли это как попытку обмануть себя. Это очень неуклюжий обман. Я надеюсь, что максимальная огласка поможет гражданам разобраться, где настоящий Вишневский, а где фальшивки. Сейчас я встречаю много людей на улице, которые подходят, жмут руку, возмущаются обманом и высказывают поддержку. Я получаю много сообщений в соцсетях от сочувствующих граждан. Это показывает, что у людей есть чувство справедливости и потребность в честной политике».

Политолог Алексей Макаркин заявил, что в этом случае сработал эффект Стрейзанд, который позволил повысить популярность кандидата, против которого ведется игра. Политолог назвал причины этого эффекта. Во-первых, это закон «об электоральных лишенцах», который усилил в обществе негатив по отношению к избирательному процессу. Вторая причина — визуализация, ведь людям предлагается не просто информация о двойниках, но и плакат с фотографиями похожих друг на друга кандидатов.

Политик и директор фонда «Городские проекты» Максим Кац оценивает возможный электоральный эффект от популярности Вишневского скептически:

«Если бы Вишневский вел нормальную избирательную кампанию, если бы у него был избирательный штаб, если бы велся публичный сбор пожертвований — в этом случае ситуация с двойниками смогла бы пойти на пользу политику. Сотни людей сейчас пришли бы помогать, бегали бы по округу и убеждали бы голосовать за Вишневского. Но в условиях текущей избирательной кампании Вишневского общественное внимание не конвертируется в поддержку так, как могло бы. Хотя конечно какой-то [положительный] эффект будет».

Политолог Аббас Галлямов не согласен с такой оценкой. «Можно предположить, что если бы не случившийся скандал, то какое-то количество избирателей властям обмануть бы удалось. Но сейчас, после скандала, эффект будет обратным. Оппозиционно настроенные горожане почти наверняка мобилизуются на защиту «настоящего Вишневского» и протестная явка возрастет. При этом, зная о том, что их ждет, люди будут очень внимательны.

поэтому применять столь откровенно манипулятивные технологии сейчас не стоит. Велик риск подстегнуть протест», — прокомментировал ситуацию политолог.

Ранее, 4 августа, Петербургская ТИК отказалась регистрировать кандидатуру Вишневского из-за неправильно оформленного решения политкомитета «Яблока» о выдвижении кандидата. Этот документ не является обязательным при регистрации. Через шесть дней после отказа ТИК отменила свое решение.

Юлия Абугалиева, специально для «Новой»