Колонка · Культура

И тут вынырнула Рыбка

Книжный рынок России-2018: в блеске чешуи

Этот материал вышел в № 16 от 14 февраля 2018
Читать номер

Этот материал вышел в
№ 16 от 14 февраля 2018

15:40, 13 февраля 2018Елена Дьякова, обозреватель

17276

15:40, 13 февраля 2018Елена Дьякова, обозреватель

17276

Петр Саруханов / «Новая газета». Перейти на сайт художника

У скандала-скандала с яхтой и бесприданницей есть и такой аспект: все кинулись читать. По крайней мере — записки Насти Рыбки. И труд ее гуру Алекса Лесли «Новая ЖЖизнь без трусов». Найти тексты маргиналов и секс-пиратов широкой публике оказалось легко.

Такое почтенное заведение как OZON.ru не только торгует Алексом Лесли, но и восхищенно лепечет на сайте: «Его первая работа по мастерству соблазнения до сих пор держится в лидерах продаж крупнейших магазинов. От OZON: «В РОССИИ ТОЛЬКО БУМАЖНЫХ КНИГ АЛЕКСА ЛЕСЛИ ПРОДАНО БОЛЕЕ 250 000 ЭКЗЕМПЛЯРОВ».

В заглавных буквах — весь восторг самой прогрессивной книготорговой сети России. Тут же обложка хита: спелая девушка острым каблучком стягивает с себя черные стринги.

Открыто указан и издатель: Эксмо, крупнейший книжный холдинг страны. А что?!

Записками Рыбки OZON.ru тоже торгует. Издатель тот же — Эксмо. В случае с бедной Настей «Новая ЖЖизнь без трусов» — уже название книжной серии. Похоже, и Навальный с гражданским гневом наперевес им был не особо нужен для поднятия продаж: три предыдущих волюма Лесли (все про то ж) на OZON распроданы подчистую.

…Но я вот Лесли и Рыбки не испугалась: меня куда раньше напугала Красная Шапочка. И не покойный стрип-клуб за углом Тверской, а та самая «Шапочка». Сказка Шарля Перро. Стоит она на OZONе в два раза дороже «ЖЖизни без трусов». А тираж данного издания сказки, в иллюстрациях отличного графика (не называю, чтоб к сюжету не примазывать) — три тысячи. Дай бог, чтоб красоты и нежности книжки хватило законным внукам фигурантов списка Forbes.

Это не курьез! Это тренд. Волшебный Маршак в рисунках Вл. Лебедева («Усатый-полосатый», «Цирк», «Багаж»…) в четыре раза дороже Лесли. Тираж — три тысячи. Том распродан.

Фундаментальные труды стоят в России до двадцати жизней без трусов.

Тиражи: 500–1500 экз.

В СССР-1981 журнал «Юный техник» имел тираж 1,8 млн экз. У нас тут он просто давно загнулся. У нас сейчас и качественные газеты с трудом переваливают стотысячную отметку.

А вот «у них», бездуховных, — высоколобый журнал The New Yorker имеет тираж 1,2 млн.

И кажется: у нас тут сходит на нет сама идея размножения той человеческой породы, которой предстоит (предстояло?) пройти путь от сказок Перро — через журнал «Юный техник» — к фундаментальным трудам по специальности и к пониманию сложноустроенного мира. Между тем размножение такой породы в стране — первый долг здорового общества.

И уж книгоиздатели и книготорговцы всегда и везде стремились «внести свой вклад».

У нас тут сложноустроенный мир стал чуть не меньше, чем был в Российской империи с ее трагическим перепадом между тонким слоем высокообразованных и 60% неграмотных вовсе.

И это произошло после ХХ века, оставившего страну (при всех издержках) с «всеобщей десятилеткой». Она казалась чертой старта. К экономическим прорывам как минимум. А оказалась (на сегодняшний день) высшим взлетом. От которого и пошел обвал.

Настя Рыбка с ее записками — уже новый типаж. Выведенный в ретортах, которые четверть века встряхивала и перемешивала железная рука рынка. Ну и книжного рынка в том числе. Морали в эту колбу не добавляли ни грамма. Тезис «умей вертеться» сыпали половником.

Но нет, посуда не та! В колбах-ретортах у нас как раз выводят высокообразованное, думающее, тонко устроенное сообщество. Вот этими тиражами — от 500 экз. до 3000. Лекциями, концертами, фестивалями, волонтерскими сообществами. Все это сияет на миру, как витрины Дома книги.

И ненамного превосходит их размерами.

А вот «человека простейшего» у нас стряпают котлами.

Всего дней за десять до скандала в Москве прошел пресс-ланч издателей с журналистами «Книжный рынок: перспективы, технологии, точки роста». Холдинг «Эксмо-АСТ» был там главным спикером и ньюсмейкером. Понятно: огромное издательское предприятие объединило абсолютно вроде бы несовместимые редакции. И одной рукой издает лучшие новинки российской прозы, нобелиатов и букериатов, полярные записки Амундсена, путеводители Lonely Planet на русском, серию «Идеальная невеста»… А другой рукой — вот как раз Лесли и Рыбку.

Такой коммерческий постмодернизм издателей и книготорговцев. В целом исключающий ценностную иерархию текстов. И идею ответственности за выбор издаваемого и продаваемого.

…Мы не летим в пропасть. Но словно вечно проходим русские горки с крутыми виражами. На каждом из них можно сорваться. Пока — на каждом — кривая вывозит. В России растут тиражи учебников: за 2017 год они показали примерно 20%-ный рост. Растут продажи электронных книг — на 41% за прошлый год. Растут и «бумажные» продажи — после нескольких лет «проседания» рынка.

Но общая тенденция остается прежней: победы в очень маленьком мире качественного книгоиздания, одичание и примитивизация в мире big data. Скандал с записками Насти — только симптом. Может, и к лучшему, что всплеск Рыбки вышел таким звонким…

Делаем честную журналистику
вместе с вами

Каждый день мы рассказываем вам о происходящем в России и мире. Наши журналисты не боятся добывать правду, чтобы показывать ее вам.

В стране, где власти постоянно хотят что-то запретить, в том числе - запретить говорить правду, должны быть издания, которые продолжают заниматься настоящей журналистикой.

Ваша поддержка поможет нам, «Новой газете», и дальше быть таким изданием. Сделайте свой вклад в независимость журналистики в России прямо сейчас.

важно

7 часов назад

На акциях протеста в Беларуси задержали более 100 человек

Slide 1 of 7

выпуск

№ 32 от 26 марта 2021

Slide 1 of 11
  • № 32 от 26 марта 2021
  • № 31 от 24 марта 2021
    № 31 от 24 марта 2021
  • № 30 от 22 марта 2021
    № 30 от 22 марта 2021
  • № 29 от 19 марта 2021
    № 29 от 19 марта 2021
  • № 28 от 17 марта 2021
    № 28 от 17 марта 2021
  • № 27 от 15 марта 2021
    № 27 от 15 марта 2021
  • № 26 от 12 марта 2021
    № 26 от 12 марта 2021
  • № 25 от 10 марта 2021
    № 25 от 10 марта 2021
  • № 24 от 5 марта 2021
    № 24 от 5 марта 2021
  • № 23 от 3 марта 2021
    № 23 от 3 марта 2021
  • В архив выпусков «Новой газеты»

Топ 6

1.
Расследования

Крым их Как поделили полуостров друзья Владимира Путина и местные чиновники. И чем этот «дележ» обернулся для обычных жителей

496534

2.
Комментарий

Прасковеевские небеса Тайны геленджикского двор[ц]а: кому он принадлежит на самом деле, зачем его строили и как рухнули мечты. Исследование Владимира Пастухова

258572

3.
Сюжеты

«Заткните это животное!» В Находке структуры, которые были связаны с Ротенбергом, строят завод по производству метанола для Китая. Он нравится всем, кроме местных жителей

185562

4.
Колонка

Масочный режим для фуфловира Главу «Биотек» Шпигеля арестовали потому, что госструктуры не простили частникам конкуренции в ковид-пандемию. А губернатор пошел довеском

183358

5.
Сюжеты

«Умирать я буду одинокой» Пройти девяностые и штурмовать Грозный, биться на ринге и прыгать с парашютом. Ничто не сделает мужчину — мужчиной, если внутри него живет женщина

166493

6.
Репортажи

Миллиардер. Из Пензы Как выживает один из беднейших регионов России, где губернатор арестован за взятки. Репортаж «Новой»

119871

Вы можете просто закрыть это окно и вернуться к чтению статьи. А можете — поддержать газету небольшим пожертвованием, чтобы мы и дальше могли писать о том, о чем другие боятся и подумать. Выбор за вами!
Стать соучастником

К сожалению, браузер, которым вы пользуетесь, устарел и не позволяет корректно отображать сайт. Пожалуйста, установите любой из современных браузеров, например:

Google Chrome Firefox Opera