Современный мир — это мир раскрученных брендов. Влияние авторитета торговых марок затрагивает все сферы жизнедеятельности человека — от покупки банки зеленого горошка до получения высшего образования. И живой иллюстрацией к этому служит российская медиаиндустрия.

Отечественный рынок радиовещания — один из самых конкурентных в мире. Избалованного слушателя трудно чем-либо удивить. Радиостанции ведут ожесточенные бои за внимание целевой аудитории. А на войне принято привлекать сильных союзников. Именно таким путем и пошла Вещательная корпорация «Проф-медиа», заключив договор с французским медиахолдингом NRJ Group об эксклюзивном использовании товарного знака NRJ.

Немного истории. В далеком 1981 году в Париже была запущена новая радиостанциях под брендом NRJ. Первая трансляция, как ни странно, была проведена из ванной комнаты. Теперь же NRJ занимает первые строчки радиорейтингов не только во Франции, но и в других европейских странах, позиционируя себя как прогрессивное радио для молодежи.

Медиамагнатам не чуждо ничто человеческое, и они тоже не прочь иногда помечтать. И их мечты, ясное дело, склонны сбываться. Основатели NRJ Group мечтали создать крупную международную сеть радиостанций. И вот что они имеют на сегодняшний день — под единой маркой вещания в эфир выходят радиостанции в Бельгии, Австрии, Дании, Норвегии, а теперь еще и в России. Эра глобализации входит в каждый дом.

Ребрендинг для российских компаний теперь — не просто модное и непонятное словечко. На старых дрожжах, как известно, далеко не уедешь. Радиостанция «Энергия fm», вооружившись авторитетным брендом NRJ, смело рвется в бой с конкурентами на радость компаниям, занимающимся маркетинговыми исследованиями. Но любителям популярной музыки не стоит раньше времени впадать в депрессию — радиостанция не собирается менять свой формат. Под жизнеутверждающим лозунгом «Hit music only» в эфир по-прежнему будет выходить качественный музыкальный материал со всего мира. А главный принцип существования сети NRJ в Европе — работа местных команд по разработке программной сетки. К тому же при этом для России открываются новые горизонты — NRJ Group является учредителем премии NRJ Music Awards, и уже сейчас планируется разыгрывать билеты на церемонию вручения премии среди отечественных слушателей. А в будущем избалованный потребитель популярной музыки сможет насладиться и NRJ Music Awards Russia.

Мечты медиамагнатов сбываются, а сбудутся ли мечты и оправдаются ли ожидания радиослушателей — покажут итоги первого года вещания радиостанции под новым брендом NRJ.